NYHETER: Oktober 2026
Kronprinsessan Victoria besökte Skuleberget, Höga Kusten.
Under Kronprinsessan Victorias besök i Höga Kusten var Skuleberget en av programpunkterna. Tillsammans med landshövding Carin Jämtin och länsråd Daniel Gustavsson tog hon linbanan till toppen av världsarvet för lunch med Jerry Engström och samtal om besöksnäring, platsutveckling och framtiden för Höga Kusten.
– Vi hade ett otroligt givande samtal om hur vi ser på utvecklingen av Höga Kusten, säger Jerry Engström.
– Det här kom väldigt överraskande och känns otroligt hedrande. Jag har stor respekt för Svensk Form, dess historia och vad organisationen har betytt för svensk design. Det är ett erkännande som betyder extra mycket när man ser vilka människor och verksamheter som har uppmärksammats genom åren, säger Jerry.
Kungligt besök på toppen av Höga Kusten
Besöket på Skuleberget var en del av Kronprinsessans resa längs Höga Kusten. Efter turen med linbanan väntade utsikten från toppen – strax ovanför världens högsta kustlinje och med världsarvet Höga Kusten utbrett nedanför.
– Det är verkligen helt otroligt vackert här, konstaterade Kronprinsessan när hon blickade ut över landskapet.
Därefter samlades sällskapet i Toppstugan för lunch tillsammans med Jerry Engström. Här blev det tid för samtal om Höga Kusten, besöksnäringens betydelse och hur företag, föreningsliv och offentliga aktörer tillsammans kan bidra till platsens fortsatta utveckling.
Svensk Form har sedan 1845 arbetat för att lyfta och utveckla svensk design, form och arkitektur.
2013 säger Jerry Engström upp sig som Global Marknadschef för Fjällräven, köper mark vid Skuleberget och börjar förverkliga sin dröm.
Ett varmt återseende
För Jerry Engström blev mötet med Kronprinsessan också ett varmt återseende. De har träffats vid tidigare tillfällen, bland annat under Kronprinsessans landskapsvandring genom Ångermanland 2018.
Kronprinsessan tackade för senast och mindes med ett skratt deras förra möte, inte minst överraskningen när Jerry plockade fram en prinsesstårta mitt under vandringen i Skuleskogens nationalpark.
– Det blev ett väldigt varmt återseende. Vi har hunnit mötas i lite olika sammanhang genom åren och Prinsesstårtan mitt ute i nationalparken är helt klart ett av de mer minnesvärda, säger Jerry Engström.
Jerry och Kronprinsessan under en vandring i Skuleskogens Nationalpark 20218.
En lunch med samaker från Höga Kusten
Även lunchen fick spegla platsen. FriluftsByns kökschef Peter Holmberg hade satt samman en meny med tydlig förankring i Höga Kusten och råvaror från närområdet.
På bordet serverades Mjällomstunnbröd och kavring med vispat brynt smör. Till huvudrätt blev det lokalt fångad sik från Köpmanholmen, lättrökt och sotad, tillsammans med smörsås, Kalix löjrom, potatis från Höga Kusten och säsongens lokala primörer. Lunchen avslutades med en knäckig äppelkaka på äpplen från Docksta och vaniljgrädde.
– Vi ville hålla det enkelt och låta råvarorna och platsen tala. När man sitter på toppen av Skuleberget och blickar ut över Höga Kusten känns det naturligt att också försöka servera lite av Höga Kusten på tallriken, säger Peter Holmberg, kökschef i FriluftsByn.
Mat, arkitektur, natur och människor – olika delar som tillsammans formar upplevelsen
Platser att mötas på – ibland planerat, ibland bara för att man råkar slå sig ner bredvid varandra.
Och mitt i allt det genomtänkta måste det finnas plats för lek, spontanitet och lite stök.
Besöksnäring som kraft för levande platser.
Runt lunchbordet handlade samtalet mycket om besöksnäringens betydelse för en plats – och om sambandet mellan platser människor vill besöka och platser där människor vill bo, verka och investera.
Samtalet kom också in på inflyttning, bostäder och möjligheterna till nybyggnation. En attraktiv besöksdestination kan bidra till företagande, service och livsmiljöer som gör att fler vill etablera sig och bygga sina liv på platsen.
En viktig del av samtalet handlade också om samverkan. Om betydelsen av att länsstyrelse, kommuner, företag, föreningar och lokalbefolkning kan samlas kring en gemensam riktning – men också om förmågan att omsätta idéer i praktiken och tillsammans få saker att hända.
– För oss handlar besöksnäring om betydligt mer än att locka fler besökare. Den är en del av platsutvecklingen och kan bidra till platser där människor vill besöka, bo och verka, säger Jerry Engström.
Tillfällen som dessa ger möjlighet att mötas och prata om just de frågor som gör utveckling möjlig – att dela perspektiv, förstå varandras roller och hitta vägar framåt tillsammans. Samtalet på toppen av Skuleberget blev en del av just det.
En dialog genom åren
Jerry Engström har genom åren haft förmånen att möta medlemmar ur Kungafamiljen i flera olika sammanhang – först under åren som global marknadschef för Fjällräven och senare genom arbetet med FriluftsByn, Höga Kusten och svensk besöksnäring.
Bland mötena finns Kronprinsessans landskapsvandring genom Ångermanland 2018, samtal med Prins Daniel kring entreprenörskap och en inbjudan till Kungens Sverigemiddag på Kungliga slottet.
Under pandemin fick Jerry även möjlighet till dialog med Kronprinsessan Victoria och Prins Daniel om den svåra situation som många företag inom besöksnäringen befann sig i. Det blev ett värdefullt tillfälle att lyfta företagens perspektiv och diskutera hur delar av regelverket slog mot branschen. Frågan lyftes även i dialog med regeringen och regelverket förändrades senare på ett sätt som förbättrade förutsättningarna för besöksnäringens företag.
Fler stolta ögonblick
Vi är bättre på att blicka framåt än bakåt. Men vissa saker är faktiskt värda att stanna upp och vara lite extra stolta över.
Priser & Utmärkelser
Ibland händer det att vi får ett pris för vår passion, vårt driv eller det vi skapar tillsammans. Då blir vi såklart både glada och lite extra stolta. Här är några sådana ögonblick.
Läs mer: Priser & Utmärkelser »
Hedersbesök & Inbjudningar
Ibland får vi besök av människor vi kanske inte riktigt hade räknat med – och ibland blir vi själva inbjudna. Då känns världen plötsligt lite mindre och FriluftsByn lite större. Här är några möten vi minns lite extra.
Läs mer: Hedersbesök & Inbjudningar »
Media & Uppmärksamhet
Ibland hittar berättelsen om FriluftsByn långt utanför Höga Kusten. Ibland är man nyfiken på det vi skapar – andra gånger på vad vi lärt oss längs vägen. Oavsett vilket är det alltid roligt att få dela med sig. Här är några gånger vi fått lite extra uppmärksamhet.
Läs mer: Media & Uppmäksamhet »
Särskilda Uppdrag
Ibland dyker det upp en fråga eller idé som är lite utöver det vanliga. Då försöker vi oftast säga ja, kavla upp ärmarna och se vad vi kan skapa tillsammans. Här är några uppdrag som varit extra roliga längs vägen.
Läs mer: Särskilda Uppdrag »